ChatGPT і Google цитують російські джерела за вашим запитом. Що з цим робити

Майже кожна п'ята відповідь Google AI Overview на запит українською будується виключно на російських доменах. Ще третина — змішує українські й російські джерела. Це дані публікації Focus.ua за серпень 2026 на вибірці близько 5 мільйонів запитів.

Нижче — технічна механіка цього явища, зріз частки .ru-джерел за нішами й список того, що з цим може зробити бізнес. Це розбір причини й практичних дій, а не колонка про інформаційну політику: там, де дані не дозволяють зробити висновок, я так і пишу.

Що показують дані

Ключові цифри з публікації Focus.ua (12.08.2026, авторка Катерина Гордієнко) на вибірці ~2,5 млн запитів українською та ~2,5 млн російською:

У публікації не названо явно, який інструмент збирав вибірку, тому я посилаюся саме на публікацію Focus.ua, а не на «дослідження компанії X». Повну методику й повний набір цифр по власному заміру я виклав окремо — дані по цитуванню в українській видачі.

Практичніше дивитися на розкид за нішами: частка російських джерел не однакова. Точні відсотки дасть замір (їх ми підставимо з датасету), але напрям передбачуваний. Нижче — очікувана гіпотеза до заміру, а не виміряні дані: там, де україномовного корпусу історично менше, частка .ru вища.

Чому так відбувається

Причини технічні й пояснювані. Розуміти їх важливо, бо частина з них — те, на що бізнес впливати не може, а частина — те, на що може.

Обсяг індексованого контенту

За багатьма темами російськомовного тексту у вебі просто більше, і він старший. Модель працює з тим, що є в її даних, а не з тим, що мало б бути. Там, де україномовний корпус тонкий, вибір джерел зміщується автоматично. Це той чинник, на який окремий сайт майже не впливає.

Мовна близькість

Запит українською не гарантує україномовних джерел. Моделі переносять релевантність між близькими мовами, тож у відповідь можуть потрапити тексти іншою мовою. Дані Focus це підтверджують: 90,8% відповідей українською, але склад джерел при цьому інший. Мова відповіді й мова джерела — різні речі.

Структура контенту

Російські контент-ферми й агрегатори роками оптимізувалися під витягуваність: списки, таблиці, прямі відповіді на початку. Українські сайти частіше пишуть суцільним текстом, з якого важко вихопити готову відповідь. Це вже той чинник, на який ви впливаєте повністю — структурою власних сторінок.

Wikipedia як «милиця»

5,01% усіх цитувань українських доменів припадає на один домен — Wikipedia. Це означає, що за браку джерел модель відходить в енциклопедію. Для теми без сильного україномовного корпусу Wikipedia часто стає єдиним «безпечним» джерелом, яке модель готова процитувати.

Розрив між органікою і цитуванням

Лише 0,77% українських URL із топ-100 отримують згадку в AI Overview. Тобто присутність в органіці майже не конвертується в цитованість. Висока позиція в Google і потрапляння у відповідь AI — це дві різні задачі, і другу доводиться вирішувати окремо.

Розбір: як це виглядає на конкретному запиті

Схематично механіка виглядає так: на україномовний запит AI Overview формує коротку відповідь і поруч показує джерела. Частина з них — російські домени й Wikipedia, а україномовних профільних сторінок серед джерел немає або майже немає.

Що є в російських сторінок і чого бракує українським аналогам за тією ж темою: прямий одвіт у перших рядках, списки й таблиці проти суцільного тексту без чіткої відповіді. Саме структура, а не «ставлення алгоритму», вирішує, кого модель процитує.

Що може зробити бізнес

Дії відсортовані за реалістичністю, з чесними позначками щодо термінів і того, чи залежить результат від вас.

• Переписати структуру відповідей — прямий одвіт у перших 40 словах, самодостатні абзаци, факти з числами й датами. (швидко · залежить від вас) Детальніше — як потрапити в AI Overview.
• Створювати україномовний контент із фактурою — не переклад, а первинний матеріал: власні цифри, дати, дані. Модель охочіше бере те, що можна атрибутувати. (довго · залежить від вас)
• Зайняти цитовані джерела — коректна присутність у Wikipedia, галузевих каталогах, асоціаціях і профільних медіа. За часткою 5,01% це вже не косметика. (середньо · частково залежить)
• Нарощувати згадки на українських майданчиках — це завдання GEO. (довго · частково залежить) Послуга — GEO-просування.
• Регулярно міряти видимість — без заміру ви не знаєте, чи щось змінилося. (швидко · залежить від вас) Як це робити — як перевірити AI-видимість.

Чого робити не варто. Скаржитися в Google на джерела — механізму для цього немає. Масово перекладати сайт — не вирішує проблему структури й фактури. Блокувати AI-ботів з принципу — це лише позбавляє вас шансу на цитування; коли й навіщо це справді робити — окремо в матеріалі блокувати AI-ботів чи ні.

Чесно про межу впливу. Частина проблеми не вирішується на боці окремого сайта. Там, де за темою немає україномовного корпусу, один ресурс загальної картини не змінить. Але саме він може стати першим якісним джерелом — і тоді модель почне цитувати його замість російського. Це реалістична мета, на відміну від «прибрати .ru з видачі».

Як перевірити свою тему за 20 хвилин

Швидка самоперевірка без інструментів:

1. Візьміть 10 реальних питань ваших клієнтів, а не «що таке X».
2. Прожену кожне в ChatGPT, Perplexity і Google AI Overview в режимі інкогніто.
3. Занотуйте домени джерел і їхні зони (.ua / .com / .ru / .org).
4. Порахуйте частку .ru-джерел серед усіх посилань.
5. Порівняйте свій результат із цифрами з цієї статті — так ви побачите, наскільки ваша тема «російськомовна» для AI.

Якщо частка .ru у вашій ніші вища за середню — це не привід для емоцій, а список тем, де український первинний контент поки що вільний.

Якщо потрібен системний замір, а не разова перевірка — я роблю аудит AI-видимості по промптах вашої ніші, з розбивкою джерел за доменними зонами.